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농심 '삼계탕 사발면' 한정 역수출 주목
해외 전용 제품 출시 활발…SNS 타고 관심↑
패키지에 한글 담아 프리미엄 상징으로 활용지난 19일 오전 11시 30분,쿠팡 재입고 알람이 떴습니다.며칠 전 등록해둔 농심 '삼계탕 사발면'이 다시 판매 시작한다는 소식이었습니다.곧바로 주문,결제까지 성공했습니다.직후 조리법에 함께 먹으면 맛있다고 적힌 다른 제품을 추가로 구매하고 1분 만에 돌아왔더니 어느새 '임시품절' 됐습니다.
농심이 지난 6월 일본 전용 제품으로 선출시한 '삼계탕 사발면'이 최근 국내에서 주목받고 있습니다.닭 육수에 인삼향을 더해 삼계탕 맛을 컵라면으로 구현한 제품인데요.일본 여행객들이 현지에서 맛본 뒤 소셜네트워크서비스(SNS) 등에 후기를 올리며 국내에서도 입소문을 탔죠.소식을 듣고 직접 구매해봤습니다.
농심은 이달 초부터 자사몰과 쿠팡 등에서 국내 소비자를 위해 이 제품을 한정 판매 중인데요.물량이 제한적이다 보니 중고거래 시장에서 정가의 3~4배에 달하는 가격에 매물이 등장하고 있습니다.농심은 소비자 수요를 고려해 당초 계획보다 더 많은 물량을 추가 판매하기로 결정했다고 합니다.
이 정도면 국내 정식 판매를 하지 않을까 기대가 커질 수도 있는데요.아직 정식 출시 계획은 없다고 하네요.소비자들의 후기와 추가 수요 등 여러 측면을 고려해 향후 출시 계획을 결정할 것으로 보입니다.
K라면의 세계적인 인기가 식을 줄 모르고 지속되고 있는데요.인종도 문화도 입맛도 다른 세계 곳곳에서 K라면을 찾다 보니 국내 라면 업계가 현지에 맞는 제품 개발에 열을 올리고 있습니다.그렇게 출시된 해외 전용 제품을 내국인이 맛보고 국내에 입소문이 나는 일도 그만큼 많아지고 있습니다.이번 맛잘알X파일에서는 K라면의 해외 전용 제품과 국내 역수출 스토리를 한번 정리해보겠습니다.
매운맛 덜기 바빴던 해외 전용 제품,이젠 현지 취향 담아 개발 세분화
23일 업계에 따르면 국내 주요 라면 업체들은 올해 해외 전용 제품을 잇따라 출시하고 있습니다.
농심은 올해 1~7월 중 10종의 해외 전용 제품을 출시했습니다.앞서 언급한 '삼계탕 사발면'을 비롯해 '부대찌개 사발면'과 '곰탕 사발면' 3종을 지난 6월 일본 세븐일레븐과의 협업으로 출시했고요.미주권에서는 '라면쉐프' 시리즈와 '생생우동 크림커리' 등이 출시됐습니다.해외 전용 제품은 현재 미국,중국,일본,아이작 아이템 슬롯머신호주,홍콩 등에서 판매 중입니다.
삼양식품도 올해 미국과 일본,아이작 아이템 슬롯머신태국 등에 해외 전용 제품 6종을 출시,판매 중입니다.태국에서는 'MEP 고추장팟차볶음면'과 'MEP코리안칠리크랩볶음면',일본은 '불닭카레 중간매운맛'과 '불닭카레 매우매운맛',미국에서는 '까르보불닭맥앤치즈'와 '스위트콘불닭맥앤치즈'를 선보였다고 합니다.세계적인 열풍을 이끄는 불닭 브랜드를 적극 활용해 꾸준히 신제품을 출시하는 모습입니다.
국내 라면사가 해외 전용 제품을 만들기 시작한 건 1970년대부터입니다.현지 식문화와 규제에 대응하기 위한 과정에서 등장한 건데요.미국이나 일본 소비자에 수출할 때 매운맛을 덜어내거나 중동 수출 제품에 돼지고기를 제외한 할랄 레시피를 반영하는 식이었습니다.이후 2000년대 들어 상황이 조금씩 달라졌습니다.매운맛을 낮추거나 규제에 대응하는 것을 넘어 현지 식문화를 반영한 전용 브랜드를 내놓고 신제품을 출시하는 식으로 전환한 것이죠.
삼양식품 관계자는 "K라면의 글로벌 수요가 확대되면서 요즘은 국가별 소비자 취향과 현지 트렌드를 제품 기획 단계부터 반영하는 해외 전용 제품 개발이 세분화하고 있다"며 "현지 유통사에서 원하는 기획 제품이나 리미티드 에디션을 출시하는 사례도 늘고 있다"고 분위기를 전합니다.
SNS 타고 국내 도착…안착한 역수출 제품은?
이렇게 해외 판매용으로 출시된 제품이 국내에 역수출하는 사례도 이어지고 있는데요.과거에 비해 최근에는 SNS 등을 통해 해외 전용 제품 출시 소식이 국내에도 빠르게 알려지다 보니 소비자들의 관심과 출시 요구도 커지고 있다고 합니다.업체들은 이러한 국내 소비자 반응까지 고려해 출시를 검토하는 사례가 늘고 있다고 설명합니다.
농심이 올해 1월 국내 정식 출시한 '신라면 골드'가 대표적인 역수출 사례로 꼽힙니다.이 제품은 2023년 영국,호주,말레이시아 등에서 판매하던 해외 전용 제품 '신라면 치킨'을 국내에 정식 출시한 제품입니다.닭고기 육수 베이스의 라면을 역으로 들여와 정식 라인업에 포함된 제품이죠.출시 한 달 만에 1000만봉이 팔리며 빠르게 시장에 안착했습니다.
농심 관계자는 "국내 주요 유통사의 미국·중국 현지 제품 수입 요청도 증가하는 추세"라며 "국내 출시 과정에서 원료와 용량 등에 따라 일부 맛 조정은 있을 수 있으나 기존 제품의 콘셉트와 핵심 맛의 특성은 최대한 유지하는 방향으로 추진한다"고 설명합니다.
삼양식품의 '하바네로라임 불닭볶음면'과 '야끼소바 불닭볶음면','푸팟퐁커리 불닭볶음면' 등 불닭 시리즈 3종도 해외 전용 제품이 국내로 들어온 성공적인 사례로 꼽힙니다.각각 2022년 미주,2023년 일본,2024년 중국에서 해외 전용 제품으로 먼저 선보인 제품들인데요.출시 직후 현지에서 조기 품절 대란이 나거나 여행객 필수 쇼핑템으로 언급될 정도로 국내 반응이 좋아 국내 출시로 이어졌다고 합니다.
국내에서 단종,해외 전용 제품으로 10년간 판매되다가 다시 국내에 한정 출시된 라면도 있습니다.바로 오뚜기의 '보들보들 치즈라면'인데요.이 제품은 2010년 국내에 처음 출시했다가 2년여 만에 단종됐는데요.이후 대만과 동남아 등 해외 시장에서 10년간 판매를 이어갔고 현재 40개국에 수출되고 있습니다.해외 판매 제품을 국내 라면 마니아들이 관심을 보이면서 2024년 6개월간 국내 온라인 채널을 통해 한정 판매한 바 있습니다.
사실 이렇게 해외 전용 제품이 국내 정식 출시로 이어지는 경우가 흔치는 않다는 것이 업계 설명입니다.현지 입맛에 맞춰 만든 제품이고 국내에서도 꾸준히 신제품을 출시하다 보니 역수출한 해외 전용 제품이 국내 소비자의 선택을 지속해서 받기가 쉽지 않기 때문입니다.입소문을 바탕으로 '반짝 유행'에 그칠 수 있는 만큼 업체들은 한정 출시 등을 통해 국내 소비자의 반응을 꼼꼼히 살피고 신중하게 정식 출시를 결정한다고 합니다.
한글이 곧 프리미엄 보증수표…현지 제조사도 활용
K라면이 세계 곳곳에서 큰 인기를 끌자 한글도 덩달아 몸값이 높아지고 있습니다.해외 전용 제품 패키지에 한글을 활용하는 경우가 늘고 있는데요.K라면 인지도가 낮던 과거에는 현지 소비자가 거부감 없이 받아들이도록 한글을 최대한 숨기고 현지 언어를 대형 폰트로 전면에 배치했었죠.
하지만 2020년 들어 한글이 곧 K라면을 상징하는 프리미엄 보증수표가 됐습니다.한글이 K푸드의 정체성과 한국적인 이미지를 직관적으로 전달하고 소비자의 관심과 신뢰를 높이는 요소로 활용되고 있는데요.이에 따라 국내 라면사들도 해외 전용 제품에 현지 언어와 함께 제품의 한국적 정체성을 보여주는 디자인 요소로 한글을 병기하는 추세하고 합니다.
업계 관계자는 "중화권에서는 위조상품에 대한 우려와 한국 제품에 대한 신뢰도로 인해 포장지에 한글이 인쇄된 제품에 대한 선호도가 있다"며 "동남아권과 일부 유럽에서는 포장지에 한글을 넣어달라는 요청사항이 있다"고 설명합니다.
상황이 이렇다 보니 현지 제조사와 글로벌 경쟁사도 국내 라면업체가 제조한 라면 제품이 아님에도 '한국식 볶음면'과 같은 한국이라는 단어를 포함한다거나 한글을 적극적으로 활용해 패키지를 만든다고 합니다.업계 관계자는 "한글이 들어간 제품을 진짜 한국 제품으로 인식해 K프리미엄으로 작용하고 있다"며 "소비자와 바이어도 한글이 들어간 제품을 더 선호하고 이를 노린 일본 회사 제품도 최근 한글을 적은 제품을 다수 발매했다"고 말했습니다.
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